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百安居复工复产进行时:全面试水直播业务 销售占比接近20%

2022-06-08 09:09:53 国内新闻 加入收藏
北京商报讯(记者 孔文燮 实习记者 冉域)2022年6月7日,北京商报记者获悉,近日物美旗下百安居为应对疫情常态化管理全面试水直播业务,大力布局直播电商,将直播纳入日常工作中,截至目前,百安居线上直播销售占比已接近20%,直播转化率超过60%。对此,百安居相关负责人表示,直播业务将成为未来百安居发展的重点。随着上海、北京等地全面有序推进复工复产复市,百安居的线下门店也恢复了正常营业。在复工后

北京商报讯(记者 孔文燮 实习记者 冉域)2022年6月7日,北京商报记者获悉,近日物美旗下百安居为应对疫情常态化管理全面试水直播业务,大力布局直播电商,将直播纳入日常工作中,截至目前,百安居线上直播销售占比已接近20%,直播转化率超过60%。对此,百安居相关负责人表示,直播业务将成为未来百安居发展的重点。

随着上海、北京等地全面有序推进复工复产复市,百安居的线下门店也恢复了正常营业。在复工后的百安居金四季店,除了日常促销活动外,最引人注目的还是门店为员工打造的专属直播间,可以看见直播间内直播人员正向线上观众推荐产品。百安居的线上直播业务已经日趋成熟,据工作人员介绍,华北地区的百安居自今年年初尝试直播业务,至今已有4个多月的时间,产品品类也从自有装修产品扩充到零售、家装、上门维修等多种类型。

线上直播业务的打通并非偶然之举,自2014年被物美集团全资收购后,百安居便?力推动围绕“互联网+”进?商业模式创新升级和经营管理的提升,拥抱互联网,回归商业本质,努力实现“消费者在线、员?在线、商品在线、供应商在线、服务在线和管理在线”的数字化管理。

在此过程中,除了对直播的探索,百安居也积极拓展其他业务向“互联网+”模式转型。近期百安居调整营销模式,举办了全国在线家博会、直播狂欢宴等线上活动,并邀请环保大使、家居收纳专家、知名设计师等家装达人就家装方面的知识进行线上直播讲解,帮助消费者解决各种家装难题。还推出了“年度直播大轰趴”活动,精选多家全球大牌产品进入直播间,全力满足消费者的家装需求。百安居相关负责人表示,百安居一直以来积极探索新业务,从最初的品牌宣传到现阶段的零售销售、家装获客,从总部到门店,大家都在积极试水,目前已初见成效。未来,百安居门店将在现有线下实体零售的基础上,延展出更多空间和时间维度上的销售方式。

业内分析人士称,在宏观经济影响的大背景下,作为家装家居行业的领航者,百安居勇敢破局,抓住直播新经济的风口,将直播带货提升到了重要的战略布局高度,这对百安居整体业绩增长,品牌形象亲民化起到了正向影响。

(责任编辑:刘海美 )
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